法恩莎卫浴刘琳娜：设计为爱而生 开启营销新时代

2017年4月，湖南衡阳法恩莎卫浴大开业活动取得圆满成功，法恩莎卫浴品牌管理中心总监刘琳娜女士莅临活动现场助力衡阳大开业活动。近年来，法恩莎品牌知名度不断提升，离不开多渠道的宣传推广，借此机会，我们采访了刘琳娜女士。

以下与记者的对话中，品牌管理中心总监刘琳娜简称刘。

记者：刘总你好，2017年法恩莎卫浴推广新的slogan，设计为爱而生，能不能详细解释一下这句话的寓意呢?

刘：大家好，我是法恩莎卫浴品牌管理中心总监刘琳娜，非常高兴能接受你们的采访。关于法恩莎卫浴推广新的slogan设计为爱而生的含义主要以下几点：

首先，法恩莎卫浴是意大利大师设计品牌，我们具有庞大的意大利设计团队进行产品的设计与研发。法恩莎从1999年进入中国已经有十八年，在这十八年里，我们在产品的各个细节，包括外观方面都是非常注重设计的。我们所设计的产品，得到了设计界的各种大奖，像红棉至尊奖等，这都是对我们设计的一种高度认可。

其次，这次对我们slogan进行升级，变为设计为爱而生，想传达给消费者的是法恩莎的设计理念和设计标签是没有变化的，但是品牌得到了升华和质的变化。我们的设计不仅仅在于产品的外观，也更加注重产品的结构、功能性的研发，甚至说能够帮助我们消费者解决实际的问题，改变我们的生活方式。让更多的消费者感受到卫浴的家居生活的一个需求。

除此之外，我们的设计也要更加注重社会责任感和企业使命感。产品的生产和研发的过程中，都体现出关爱大自然、关爱自然环境，包括自然环保的、零污染的这些产品，而这些这也一直是法恩莎所坚持的。

记者：刚才您说到设计研发更加注重产品的结构和功能性研发，那么设计研发的产品有没有对不同人群进行分类设计呢？

刘：这个是很重要的一点，法恩莎非常关注弱势群体。比如说老人、孕妇、孩子，这些是需要更多关爱的人群；像小孩，我们在产品研发上，会研发适合于儿童使用的、符合儿童需求的，比如儿童坐便器、儿童洗手盆等；针对行动不便的孕妇和老人，研发了适合老人和孕妇使用的智能马桶和便盖；针对白领压力大等容易便秘的人群，我们特此研发了坐立通来服务消费者。

在2016年12月份法恩莎卫浴坐立通在京东平台首次参与众筹，就获得了京东智能便盖品类的第一名。这从侧面说明了我们针对便秘人群研发的产品非常迎合消费者的需求，帮助消费者解决生活的难题。

所以说，设计为爱而生，不仅仅局限于我们产品的外观设计，我们也把它进行升华，变成一种大爱、爱自然爱社会，爱家人，也爱我们自己。针对于我们这些人群的使用需求来改变消费者的生活方式，让更多的消费者能感受到我们提供的高品质的卫浴生活享受。

记者：我看到活动现场人流量很大，人气火爆，可谓是门庭若市，您能否为我们分析一下衡阳法恩莎这次活动的成功之处？

刘：首先是衡阳自身实力比较强，他们经过近一个月的积极筹备，全体员工从电话邀约、店面售卡等多渠道付出才得以为活动的成功举办打下坚实的基础。其次，优惠力度也是空前的，衡阳法恩莎卫浴实实在在的为消费者着想，拿出了最大的诚意和让利政策；而且法恩莎卫浴品牌影响力本身就很强大，所以，这次大开业现场人气爆棚也是预料之中。

记者：去年，法恩莎卫浴省级联动取得优异成绩，各品牌争相效仿，对于其他品牌的效仿，您如何看待？

刘：2016年几乎每个月我们都在进行省级联动的活动，而且也得到消费者的一致好评和认可，因为取得了良好的效果，拉动了销售业绩的增长，效果可以说是立竿见影。对于其他品牌的效仿，这从侧面说明法恩莎卫浴的省级联动是比较成功的，也说明其他品牌对我们省级联动的活动模式是赞赏的。

记者：好的，非常感谢刘总的分享。

十八年征程，法恩莎卫浴历经考验亦不忘初心。作为国内卫浴行业领导品牌，法恩莎不惧挑战，逆势扬帆，坚持以品质为基础，以创新为动力，以市场为核心，以严谨的企业管理和强大的团队精神，实现更快，更强的发展！